Hogyan különbözik a marketing a reklámtól?

A marketing és a reklám szilárdan belépett az életünkbe. A vállalatok ezeket az eszközöket termékeik vagy szolgáltatásaik eladására használják, a fogyasztó pedig ezeket az eszközöket használja a piacon lévő új termékek nyomon követésére. Ugyanakkor gyakran mind a fogyasztók, mind az üzletemberek összekeverik ezeket a két fogalmat, vagy egyenértékűvé teszik egymást, míg a marketing és a reklám, mint eszköz, teljesen más funkciókat lát el.

Mi a marketing és mi az?

Ha professzionális szempontból fontolóra veszi a marketinget, akkor ezt a fogalmat úgy határozhatja meg, mint egy olyan intézkedéscsomagot, amelynek célja egy termék vagy szolgáltatás reklámozása a gyártótól a végső fogyasztóig . Van egy marketing mix, más néven a 4P koncepció. Ezen elmélet szerint a marketing a következő összetevőket tartalmazza:

  • Termék - mindent, ami a termékhez kapcsolódik, tulajdonságai, megjelenése, ergonómia, design és minőség.
  • Ár - ez a kategória határozza meg a termék árát, milyen kedvezmények és promóciók lehetségesek.
  • Promóció - ez magában foglalja mindazt, ami a promócióhoz kapcsolódik, nevezetesen: reklámozás, pr, értékesítési promóció.
  • Hely - ebben a kategóriában pontosan meghatározzák, hogy a terméket hogyan osztják el, melyik üzletekben kerül bemutatásra.

Mint látható, a marketing egy nagyszabású tevékenység, amely a termékhez a kezdetektől a végéig jár. A marketing nem kerül egyetlen termék vagy szolgáltatás értékesítésére. Az összes marketing tevékenység fő feladata a termék piacra juttatása és a végső fogyasztó számára történő szállítása.

Mi az a reklám és mi az?

Ha a reklám széleskörű meghatározását vesszük figyelembe, akkor azt mondhatjuk, hogy ez az információ bármilyen formában és bármilyen módon történő terjesztése a nem meghatározott csoportba, amelynek célja a tájékoztatás, a meggyőződés, a reklám tárgyára való felhívás és az érdeklődés fenntartása. A reklám egy olyan speciális eszköz, amelyet a marketingesek egy termék reklámozására használnak. Meg kell jegyezni, hogy a reklám a marketing mix része, és szűkebb tevékenységi terület.

Ma a reklám nagyszámú fajra oszlik. Nemcsak a kereskedelmi reklám, hanem a politikai, társadalmi. A reklámtípusokat a fogyasztóra gyakorolt ​​hatás jellege határozza meg. Például lehet, hogy az informatív reklám, amely egy konkrét cselekvésre és értékesítésre ösztönöz. A hirdetést különböző eszközökkel terjesztik. Látható a hirdetőtáblákon, bannereken, striákon - kültéri reklámokon; hallgasson a rádión, nézze meg a TV-reklámot; nyomtatott, újság, szórólap - nyomtatott reklám stb. A modern hirdetők egyre több pénzt vonzanak a hirdetési információk terjesztéséhez. Ezek közül sok érdekes és kreatív megoldást találhat.

Meg kell jegyezni, hogy a reklámozás mindig szigorúan egy adott célközönségre, vagyis a potenciális ügyfelekre vagy a fogyasztókra irányul. E közönség jellemzői alapján meghatározzák az információ terjesztésének csatornáját, a reklámozás módját, a reklámban szereplő karaktereket, a tervezést és számos fontos részletet. A reklám soha nem történik meg egyszerre. Például a drága, high-end termékek reklámozását gyakran a divat magazinokban és a világi kiadványokban helyezik el. Nem valószínű, hogy információt talál az ilyen termékről a metróban terjesztett szórólapokban.

A hirdetés akkor kerül elhelyezésre, amikor a termék potenciális fogyasztója megtalálja azt. Ezért a reklámanyagok létrehozása előtt általában számos marketingkutatást végeznek, amely lehetővé teszi a termék fogyasztóinak jobb tanulmányozását.

Mi a közös a reklám és a marketing között?

A marketing és reklámozás során azonosíthat egy közös célt - egy termék, szolgáltatás vagy ötlet népszerűsítését, és a fogyasztó, az ügyfél és a szavazó számára. E két fogalom többi része azonban más. Ezért nem szabad összekeverni egymással, sőt, egyenértékűek egymással.

Milyen különbségek vannak a marketing és a reklám között?

Az első dolog, ami természetesen a reklámozás és a marketing mértéke . A marketing egy szélesebb körű kategória, amely magában foglalja a hirdetést is. A reklámozás az egyik marketing eszköz, amely a „kereskedelem motorja”, és segít a termék hatékonyabb terjesztésében.

A második különbség e tevékenységek középpontjában áll . A marketing mindig kereskedelmi célú tevékenység. A reklám lehet politikai vagy társadalmi, vagyis nem célja a profit megteremtése, hanem a társadalmi problémák aktualizálása, amely bizonyos egyének figyelmét vonzza.

A marketing statikusabb tevékenység, megközelítése mindig szisztematikus, amely magában foglalja a szigorúan meghatározott összetevőket: termék, ár, hely, promóció. Ellenkezőleg, a reklámokat számos variáció, az új kreatív megközelítések megjelenése jellemzi.

Nos, az utolsó különbség a reklámozás lehetősége önállóan. A reklámozás marketing nélkül is könnyen megy, azonban a marketing nem létezik reklám nélkül, mivel a reklám nélkülözhetetlen marketingeszköz, amely nélkül a termék promóció egyszerűen lehetetlen.

Ajánlott

Melyik anyag jobb, mint a bőr vagy a nubuk: tulajdonságok és különbségek
2019
Kagocel vagy Ergoferon: az eszközök összehasonlítása, és mi a jobb, ha?
2019
Füst és gőz: mi ez és hogyan különböznek egymástól
2019